Экономика и строительство » Рыночная экономика » Новые участники рынка

Новые участники рынка

Новые участники рынка
Вторая сила, приводящая на начальных этапах эволюции рынка к притоку новых участников — обеспечение инфраструктуры. Рынки существуют в окружении инфраструктур, делающих каждый из них выгодным для всех его участников. Например, инфраструктура торгового рынка формируется его местоположением, сводом правил торговли и наличием торговцев; в производстве или предоставлении услуг инфраструктуру образует механизм, который позволяет произ -водителям встречаться с покупателями, группа специализированных инвесторов и система материально-технического снабжения, гарантирующая доставку продукта или услуги конечному пользователю.
Во многих случаях новые рынки могут строиться на инфраструктурах рынков уже существующих. Маловероятно, например, что продажа книг через Интернет потребует развития новой транспортной системы или что новые безалкогольные напитки сделают необходимой постройку супермаркетов нового типа. Однако молодые рынки порою требуют создания новых навыков производства или специализированных потребляемых факторов, а покупатели почти всегда нуждаются в приобретении знаний о том, что представляют собой новые продукты и чем они могут оказаться полезными. Создание этой части инфраструктуры нового рынка почти всегда требует затрат со стороны изначальных его участников (если, конечно, они хотят что-либо производить или продавать) . Но по мере того как начинают развиваться ключевые поставщики, а покупатели становятся более осведомленными о существовании нового продукта, выход на рынок значительно облегчается. И если многие из будущих участников этого рынка планируют бесплатно воспользоваться инфраструктурой, выстроенной самыми ранними его участниками, ее создание, скорее всего, привлечет новых игроков, торопливо выходящих на этот рынок.
Третья причина, по которой приток участников нередко возникает на начальных этапах развития рынка, состоит в том, что многие из них уверены в необходимости выйти на рынок как можно быстрее. Они хотят получить то, что принято называть преимуществами первою хода: изначальные участники рынка имеют возможность менять условия на рынке так, чтобы осложнить жизнь идущим за ними — поставить перед ними входные барьеры более высокие, нежели те, с которыми столкнулись первые игроки (см. главу 6). Преимущества первого хода создаются, когда изначальные участники рынка получают контроль над входом в него и монополизируют обеспечение далеко не обильных, но очень важных потребляемых факторов (таких как высококвалифицированная и специализированная рабочая сила, важнейшие сырьевые материалы, место на полках супермаркетов и т. п.), или когда они обладают возможностью зафиксировать число потребителей или снизить число потенциальных покупателей, необходимых более поздним участникам для того, чтобы начать свой бизнес. Если преимущества первого хода играют значительную роль на молодом рынке, возникает стимул как можно скорее прорваться на него. Чем больше участников вступает в игру на самых первых стадиях, тем отчаяннее потенциальные игроки стараются проникнуть на рынок, пока не стало слишком поздно.

Теги:
Новость прочитали 1105 раз(а).
Рейтинг новости
 (голосов: 0)
Понравилась тема? Посмотрите эти:

Карта сайта