Экономика и строительство » Издержки производства и прибыль » Игроки новых рынков

Игроки новых рынков

Игроки новых рынков
Многочисленные ранние игроки нового рынка — колонизаторы: они исследуют возможности, присущие новой технологии, и помогают определить, что будет представлять собой продукт, на что он окажется способен и как будет производиться. Среди них присутствуют одна-две удачливые фирмы, чей продукт становится доминирующей моделью, именно они в итоге и становятся консолидаторами. Это те компании, чьи действия созидают новый рынок и наставляют его на путь, ведущий к массовости. Именно они выстраивают рынок и получают преимущества первого хода. Первый ход определяется не тем, -когда вы приступаете к действиям, а тем, что именно вы делаете, приступая к ним, — и лишь немногие из фирм, получающих преимущества первого хода, принадлежат к числу тех, кто хронологически появился на рынке первым.
Рынок — это место, где продаются товары или услуги. Можно сказать, что рынок преимущественно представляет собой модель прибыльного бизнеса, которая определяется процессом производства, создающего продукт посредством определенных затрат и распределения, и контингентом потребителей, готовых покупать продукт по цене, немного превышающей затраты на его производство. Основу такой бизнес-модели составляет продукт, привлекающий к себе наибольшее число производителей и потребителей.
Процесс, благодаря осуществлению которого модель становится доминирующей, сложен и труден для прогнозирования. Однако он обладает значительным сходством с распространением повального увлечения: ранняя удача имеет тенденцию создавать успех более поздний хотя бы потому, что изначальные потребители приманивают на рынок других, передавая из уст в уста благую весть о появлении качественного и полезного продукта. Как правило, доминирующая модель возникает по окончании длительного периода экспериментирования и остается на рынке надолго.
В этом процессе участвуют два вида основных игроков: колонизаторы, которые появляются на рынке очень рано и помогают исследовать и развивать инновацию, и консолидаторы, которые отстаивают доминирующую модель, способствуя тем самым становлению и росту зарождающегося рынка. Как это ни парадоксально, именно консолидаторы, как правило, и получают возможность воспользоваться преимуществами первого хода. Особенно интересно, что лишь очень немногим фирмам удается действовать на одном и том же рынке в качестве и колонизаторов, и консолидаторов.

Теги:
Новость прочитали 1362 раз(а).
Рейтинг новости
 (голосов: 0)
Понравилась тема? Посмотрите эти:

Карта сайта