Экономика и строительство » Макроэкономика » Ford T

Ford T

Ford T
«Модель Т» стала воплощением множества решений относительно того, что должен представлять собой автомобиль, что должно быть для него источником энергии, как эта энергия должна преобразовываться в движение, как должен управляться движущийся экипаж и т. д. Вполне возможно создавать разные машины «Модели Т», различающиеся внешне, но имеющие общую основную структуру: они могут отличаться цветом, обшивкой сидений, размерами фар, формой багажника и т. п. Однако каким бы ни был ее цвет, все знают, на что способна «Модель Т». После того как большинство потребителей избрали для покупки машину, подобную «Модели Т», все начали понимать, что им необходимы бензин, авторезина, определенный тип тормозных колодок, станции технического обслуживания и т. д. Действительно, если бы одни машины работали на бензине, другие — на угле, а третьи — на электрических батареях, организовать автозаправочный бизнес было бы намного труднее. А если бы в одних машинах использовались резиновые покрышки, а в других — деревянные ободы, гораздо сложнее оказалось бы и производство автомобильных колес. Но после того как все взяли на вооружение машины, подобные «Модели Т», эти проблемы были успешно решены.
Это особенно важно. Автомобиль доставлял бы человеку гораздо меньшее удовольствие, если бы покупка бензина была сопряжена с трудностями, или если бы трудно было найти сменные шины, или если бы для его ремонта требовался искусный и знающий механик. В определенном смысле, потребители покупают не автомобили, а средство передвижения, — возможность перемещаться из одного места в другое, что требует не просто обладания машиной. Как известно каждому школьнику, период массового распространения личных автомобилей в Соединенных Штатах почти точно совпал со временем, когда правительство расходовало миллионы долларов на строительство охвативших всю страну автомобильных дорог. Таким образом, появление доминирующей модели стимулирует вложение средств в инфраструктуру нового продукта и, хотя бы по этой причине, является значительным шагом в повышении привлекательности нового продукта для потребителей. Когда товары или услуги потребляются в определенном сочетании, необходимо знать, как их соединять и комбинировать. Поскольку доминирующая модель является, в сущности, проектом базового продукта, ее появление помогает производителям вспомогательных товаров разрабатывать продукты, адекватные доминирующей модели.

Теги:
Новость прочитали 1365 раз(а).
Рейтинг новости
 (голосов: 5)
Понравилась тема? Посмотрите эти:

Карта сайта