
Существует, однако, и еще одна причина, по которой появление доминирующей модели помогает стимулировать возникновение массового рынка нового продукта. Являясь стандартом, доминирующая модель предоставляет возможность воспользоваться преимуществами экономии, обусловленной ростом масштаба производства, и быстро продвинуться по кривой изучения. Вследствие этого появление доминирующей модели, как правило, открывает возможности значительного снижения производственных расходов, а это означает, что, скорее всего, будут снижаться и цены. В случае «Модели Т» именно это и произошло: благодаря принятому Генри Фордом методу конвейерного производства, при первом своем появлении в1909 г. она стоила 850 долл., тогда как ее рыночные альтернативы стоили тысячи долларов, а уже к 1916 г. продавалась по цене 360 долл.
Появление доминирующей модели важно не только тем, что это — решающий шаг в установлении нового рынка, но и тем, что оно запускает процесс его жесткой консолидации. Фирмы, которые сделали ставку на победившую модель (или те, которым повезло выйти на рынок перед самым ее появлением), выживают, прочие же — исчезают. Проблема большинства компаний, поспешивших выйти на рынок, состоит именно в том, что появление доминирующей модели — предупреждение об их скорой кончине.