Экономика и строительство » Фирма и предпринимательство » Цена в системе маркетинга

Цена в системе маркетинга

Цена — это денежное выражение стоимости товара (услуги) или сумма денег, которую покупатель платит за товар или ус­луги.
Общая ценовая политика (стратегия) фирмы — определение уровня цен и возможных вариантов их изменений в зависимос­ти от целей и задач, которые решает фирма в краткосрочном и долгосрочном периодах.
При разработке ценовой стратегии фирма, кроме издержек по производству товаров или услуг, учитывает реакцию потребите­лей, конкурентов, правительства. Периодически фирма должна пересматривать ценовую политику. Что же диктует фирме необ­ходимость пересмотра цен?
Прежде всего, изменение ассортимента выпускаемой продук­ции. Фирма также должна считаться с правилами потребитель­ского поведения, учитывать действия конкурентов. Нестабиль­ная налоговая политика правительства оказывает влияние и на процесс ценообразования фирмы. Бесспорно, на уровень цен влияют издержки производства. Ведь прибыль, как мы помним, это разница между ценой и издержками. И еще один важный фактор вызывает необходимость пересмотра цен — прохожде­ние жизненного цикла товара. Ведь любой товар имеет свой жизненный цикл, т.е. отсчет времени, которое он проводит на рынке. Выделяют четыре этапа жизненного цикла товара: 1) фа­за выведения товара на рынок; 2) фаза роста; 3) фаза зрелости; 4) фаза упадка. Каждой фазе соответствует своя цена. Первой фазе — высокая цена, второй — несколько ниже, третьей — са­мая низкая, четвертой — возрастающая, чтобы хотя бы отчасти компенсировать падающий сбыт.

Теги:
Новость прочитали 3086 раз(а).
Рейтинг новости
 (голосов: 0)
Понравилась тема? Посмотрите эти:

Карта сайта