Цена — это денежное выражение стоимости товара (услуги) или сумма денег, которую покупатель платит за товар или услуги.
Общая ценовая политика (стратегия) фирмы — определение уровня цен и возможных вариантов их изменений в зависимости от целей и задач, которые решает фирма в краткосрочном и долгосрочном периодах.
При разработке ценовой стратегии фирма, кроме издержек по производству товаров или услуг, учитывает реакцию потребителей, конкурентов, правительства. Периодически фирма должна пересматривать ценовую политику. Что же диктует фирме необходимость пересмотра цен?
Прежде всего, изменение ассортимента выпускаемой продукции. Фирма также должна считаться с правилами потребительского поведения, учитывать действия конкурентов. Нестабильная налоговая политика правительства оказывает влияние и на процесс ценообразования фирмы. Бесспорно, на уровень цен влияют издержки производства. Ведь прибыль, как мы помним, это разница между ценой и издержками. И еще один важный фактор вызывает необходимость пересмотра цен — прохождение жизненного цикла товара. Ведь любой товар имеет свой жизненный цикл, т.е. отсчет времени, которое он проводит на рынке. Выделяют четыре этапа жизненного цикла товара: 1) фаза выведения товара на рынок; 2) фаза роста; 3) фаза зрелости; 4) фаза упадка. Каждой фазе соответствует своя цена. Первой фазе — высокая цена, второй — несколько ниже, третьей — самая низкая, четвертой — возрастающая, чтобы хотя бы отчасти компенсировать падающий сбыт.
Общая ценовая политика (стратегия) фирмы — определение уровня цен и возможных вариантов их изменений в зависимости от целей и задач, которые решает фирма в краткосрочном и долгосрочном периодах.
При разработке ценовой стратегии фирма, кроме издержек по производству товаров или услуг, учитывает реакцию потребителей, конкурентов, правительства. Периодически фирма должна пересматривать ценовую политику. Что же диктует фирме необходимость пересмотра цен?
Прежде всего, изменение ассортимента выпускаемой продукции. Фирма также должна считаться с правилами потребительского поведения, учитывать действия конкурентов. Нестабильная налоговая политика правительства оказывает влияние и на процесс ценообразования фирмы. Бесспорно, на уровень цен влияют издержки производства. Ведь прибыль, как мы помним, это разница между ценой и издержками. И еще один важный фактор вызывает необходимость пересмотра цен — прохождение жизненного цикла товара. Ведь любой товар имеет свой жизненный цикл, т.е. отсчет времени, которое он проводит на рынке. Выделяют четыре этапа жизненного цикла товара: 1) фаза выведения товара на рынок; 2) фаза роста; 3) фаза зрелости; 4) фаза упадка. Каждой фазе соответствует своя цена. Первой фазе — высокая цена, второй — несколько ниже, третьей — самая низкая, четвертой — возрастающая, чтобы хотя бы отчасти компенсировать падающий сбыт.
